详细分析我国互联网+音乐行业发展趋势及投资价值分析
中国音乐产业,是指以音乐作品原创为核心,覆盖音乐创作、表演、制作、出版、发行等与音乐生产服务相关的所有行业。音乐产业,或称商业音乐(Music Industry, Music Business),指的是以售卖音乐相关的产品以获取回报的行业。赚取利润的方法可以有很多种,例如售卖唱片、开演唱会等。
中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》(以下简称“纲要”),明确提出将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”中,并再次强调“加强版权保护”,这是国家政策层面对音乐产业释放出又一重大支持。
互联网+音乐行业发展趋势及投资价值分析
2009年文化部发布《关于加强和改进网络音乐内容审查工作通知》以规范网络音乐市场秩序,强调加强网络音乐知识产权保护。2015年国家版权局出台最严版权令,监管进一步加强了对音乐版权的管理,各大网站纷纷下线未授权作品,网络音乐版权秩序明显好转。在此背景下,2017年国家版权局先后约谈各头部在线音乐服务商及20余家唱片公司,要求市场避免对独家版权的双向授予或采购,促使平台与平台间开始版权互授,从而出现了QQ音乐
腾讯音乐娱乐开启了被彭博社称为拥有“八爪鱼”般的音乐范式,通过“发现、听、唱、看、演出、社交”的产品服务布局,来促成用户与音乐消费的多点接触。网易云音乐则在打造内容生态链条,不仅从歌单和乐评到音乐专栏、动态内容再到短视频等方面一应俱全,近期还引入了AI系统。多元化音乐消费方式激发了用户的付费意愿,为音乐消费市场的发展带来更多的可能。
中国音乐产业规模不断扩大,收入持续增长,与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。。“十三五”规划期间,中共中央提出要加强文化产业建设,作为文化产业重要组成部分的音乐产业,也将是该期间政府重点引导的产业之一。尤其是国家新闻出版广电总局于2015年12月出台了《关于大力推进中国音乐产业发展的若干意见》,以进一步推进中国音乐产业综合体系建设,加强对音乐产业及国家音乐产业基地建设的引导。并且提出,计划到“十三五”期末,整个音乐产业实现价值3000亿元。
可见,音乐产业在“十三五”期间将迎来重大的政策利好,这将有助于音乐产业价值的挖掘。距“最严版权令”生效,已经过了两年的时间。在庞大数字背后,是整个行业小心翼翼初步建立起来的音乐正版化环境。
数字音乐时代,音乐不仅仅只是一种听歌行为,音乐IP正在延伸到演唱会、音乐节、音乐硬件、明星养成等诸多周边环节。在互联网技术和资本的双重驱动下,音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变,单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要,企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。
未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式,由此,吸引更多的海外资本进驻中国市场。