详细分析我国网络直播行业发展趋势及市场现状分析
2020年全国广播电视行业总收入9214.60亿元，同比增长13.66%。此外，全国交互式网络电视(IPTV)用户超过3亿，互联网电视(OTT)用户9.55亿，互联网视频年度付费用户6.9亿，互联网音频年度付费用户1.1亿。直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。
5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。
伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。
2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。
2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是我国首部关于网络视频营销活动的专门自律规范，对商家、主播以及平台等各方参与者提出了行为规范。2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，强调压实网络平台、商品经营者和网络直播者的法律责任，并从商品服务质量、消费者权益保护、广告审核发布、打击各类违法行为等方面对直播营销行为提出规范要求。同年，国家广电总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，主要在平台治理能力、内容管理、主播适格性等方面对电商直播行业设置规范。
今年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，进一步强调对平台、主播和用户行为进行规范，确保导向正确和内容安全，并要求建立健全行业管理规范体系，增强综合治理能力。
3月，国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法》，将通过网络直播销售或提供服务的经营活动纳入监管范畴。
8月18日商务部网站发布通知，公开征求《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准(征求意见稿)意见。根据征求意见稿，当直播主体存在虚假宣传等侵害消费者合法权益行为时，要采取必要措施维护消费者权益，并对直播主体实施相应处罚。要对直播营销人员服务机构、主播以及商家等建立信用评价体系。征求意见稿还明确了直播电商禁止和限制发布的产品或服务信息。
随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。
2020年以来，网络直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。
未来网络直播行业发展预测
第一节 未来网络直播需求与市场预测
一、2022-2026年网络直播市场规模预测
以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2020年的1238亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2021年至2026年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2026年达到4722亿元。
二、2022-2026年网络直播行业总资产预测
图表：2021-2026年网络直播行业总资产预测
第二节 2022-2026年中国网络直播行业供需预测
一、2022-2026年中国网络直播供给预测
我国2019年新增直播相关企业5，265家(全部企业状态)，环比增长167%。截至2020年7月，以工商登记为准，我国今年共新增直播相关企业9，284家，已经超过了2019年全年新增的相关企业数量。预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。
二、2022-2026年中国网络直播需求预测
2019年中国在线直播用户规模达5.01亿人，增长率为9.8%，2020年在线直播用户规模达到5.45亿人，未来五年，增长速度放缓，预计年复合增长率为4%，于2026年达到6.9亿人用户规模，行业降温，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。
三、2022-2026年中国网络直播供需平衡预测
目前形式来看，行业内相关企业的增速大于需求规模的扩张，未来五年，总体市场需求规模得到满足，同时直播行业竞争加剧。