微信是国内最大的社交软件，它改变了传统短信每条0.1元的巨额资费，同时也为用户提供了支付、学习和社交等众多的功能，这也让一款普通的社交软件在短短10余年的时间里迅速积累了超过12亿用户。

　　腾讯控股2021年第二季度及半年度业绩报告出炉。财报显示，2021年Q2腾讯营收同比增长20%，净利润(Non-IFRS)同比增长13%。二季度腾讯社交基本盘微信及WeChat最新合并月活跃账户数增至12.514亿。但腾讯系社交软件仍然遭到接连不断的挑战。

　　阿里钉钉上线6年抢下5亿用户

　　受新冠肺炎疫情蔓延期间，国内居家办公的大潮，钉钉在1月份时突破了4亿用户。短短九个月，该平台的用户数再创新高。

　　10月13日，2021钉钉未来组织大会正式开幕，在大会中，阿里钉钉官方公开宣布，截至目前该平台的用户数量已经超过5亿，其中有1900多万是企业以及学校等各类组织。

　　腾讯系社交软件霸占国内大半市场的情况下，阿里钉钉选择避开微信、QQ的锋芒，瞄准了办公社交这片相对空白的市场。

　　三大运营商推出5G消息

　　微信的快速增长，对于国内通讯行业造成了巨大的影响，三大运营商的语音通话时长越来越短，短信使用率越来越低，甚至不少用户表示，现在短信的功能主要就是接收验证码，微信的视频通话的频次也比打电话显著增加，运营商的业务正在一点一点被蚕食殆尽，三大运营商正式决定开始破局，决定借助5G消息一举夺回失去的市场份额。

　　5G消息的建设已经接近了尾声，联通和电信已经完成了平台的搭建和系统的部署，已经进入了最后的验证阶段，中国移动也已经完成了与各大银行间的数据对接，5G消息上线之后，数字人民币也将一同与大家见面，这也会推动数字人民币的发展进程。

　　社交平台品牌营销未来增长趋势

　　内容单一、投放分散、缺少工具、效率低下等六大难题制约了新消费品牌的增长。未来随着技术不断赋能，“流量+SaaS+运营”将帮助新消费品牌实现全链路营销增长，视频互动将成为下一个掘金点，内容创意将成为关键一环，跨平台数据的打通将为品牌主带来高转化。

　　数据显示，2021年上半年，消费赛道投融资事件数量相较2020下半年大涨41.79%，无疑成为今年上半年最火热的投资领域之一。资本加持下的新消费，直接带动了数字化消费的新业态新模式，如在线购物、短视频、直播带货、社群营销等新渠道的涌现。

　　新消费浪潮下，品牌的线上营销思维从“高曝光量”，转变为更重视效果转化。以新消费典型行业“零售、电商”为例，据微盟自有数据显示，零售、电商行业的效果广告的规模占比达83%、92%。同时，能直接产生效果收益的广告形式受到品牌的追捧。在各种广告类型中，65%的品牌倾向信息流广告，由于其能够结合大数据和AI实现精准投放，效果评估准确，更能满足品牌营销需求。