口香糖是随着中国改革开放的步伐普及起来的，进入市场后主打“清新口气”为主要卖点，由于售价不高，体积小便于携带，广泛分布于线下零售渠道，每个线下收银台附近的陈列小货品中一定有口香糖，以及迎合了中国糖果市场迅速发展的大趋势等因素，口香糖在中国经历30余年的高速增长，进入了成熟期，渗透率达70%。

　　国内口香糖市场的上一次风云变幻，发生在2005年。此前箭牌口香糖在中国市场占据着85%的市场份额，然而，随着木糖醇口香糖的横空出世，来自日本的乐天和来自韩国的好丽友，生生咬掉了箭牌20%的市场份额。箭牌紧随其后推出的益达木糖醇口香糖，凭借强大的品牌和渠道优势，又稳住了在中国市场的第一把交椅。

　　疫情爆发后，史无前例的唤醒了全民的健康意识，国民有望持续增加健康消费支出。在产品方面，消费者对健康、品质、杀菌等方面的需求大幅提升，带动健康食品、畜禽冰鲜、健康家电等销量提升。

　　老百姓的“个人卫生意识”大幅增强，对“病从口入”、健康食品需求暴增，即便疫情结束，这个行业也会因此而加速增长。2019年中国保健品市场规模约为3970亿元。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2020年我国保健食品行业市场规模将突破4500亿元。

　　纵观中国的口香糖消费市场，目前我国的口香糖渗透率一直不高，世界口香糖消费最大的国家人均每年消费都在20美元以上，而中国只有两美元左右，可以说，口香糖在中国的潜在市场空间巨大。据市场研究公司Packaged Facts的报告显示，2018年美国市场口香糖销售额略有上涨，达到41亿美元，占全美糖果零售市场的11%。从去年开始，口香糖市场较为稳定并有小幅度增长，消费者对于提神产品的需求使口香糖存在新的市场空间。

　　口香糖卷土重来的一个主要原因是消费者对健康的需求与关注，城市污染越来越严重、经常加班熬夜、饮食不健康不规律、长时间看电脑看手机等，这些都是引发亚健康问题的因素。如何解决口腔上火、牙齿发黄、眼睛疲劳、颈椎酸痛等亚健康问题，还消费者一个健康的身体，是研发健康轻功能口香糖的初衷和机会。

　　随着消费者需求的增长，不含人工成分的、更多功能性的口香糖会继续发展。未来，口香糖市场的助推器仍然是消费者需求，迎合需求的、有功能而美味的产品可以获得更大的销量