详细分析我国红酒市场消费区域分析
红酒市场消费区域分析
目前中国高端红酒市场已经进入了一个“复合型发展”的新阶段,而这个阶段呈现出三个突出的特点:有规律,有特色,有主见。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好,直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。消费升级和葡萄酒市场与消费日趋理性,给葡萄酒行业带来更大变化,品牌集中度会得到提升,部分在国际上有一定知名度的进口产品,在变革期内国内市场将进一步扩大。
随着国民收入水平提高和更加重视身体健康,越来越多的消费者更加偏好葡萄酒,这种趋势在年轻人群中已逐步形成。在发达地区葡萄酒将越来越多地进入家庭消费,消费者更加追求高品质的小资情调和品质生活,葡萄酒正好满足了这一需求。
现在,普通消费者在家饮用红酒日益成为中国葡萄酒消费市场的重要趋势,“土豪型”消费已经被理性消费逐渐代替,越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比,这些消费者为年龄集中在30-45岁之间的中产阶级。在中外葡萄酒不断升级的对垒中,5年来,进口葡萄酒总量翻一番,国产葡萄酒产量不增反降。最初以高端红酒产品进入的进口葡萄酒,近年逐渐向中低端发力,与国产葡萄酒形成激烈竞争。
从目前全国红酒区域划分情况来看,一线城市是高端红酒消费的主力市场,饮用率呈现快速增长的势头。而在二三线城市,葡萄酒的饮用率增长相对缓慢。
一线城市消费者已经逐渐培养起饮用红酒的习惯,红酒正在融入一线城市消费者的生活中,而二三线城市高端红酒消费尚带有风潮性,市场还不成熟,未来中小城市将成高端红酒市场的"后起之秀"。
二三线城市红酒存在市场空白,同时红酒发展正在从沿海发达地区向内陆地区推进,两者正好碰在一起,内陆地区刚好有这种消费需求"。预计未来二三线城市进口红酒的消费量均将有明显上升。
目前国内红酒消费市场规模为800亿元,相比于白酒行业5300多亿的市场规模相差甚远,国内红酒行业需要的是增量,而不是存量竞争。从世界的红酒消费的角度看,红酒是多样性的,但目前在国内消费者葡萄酒辨别能力不太高的情况下,红酒品牌是他们建立跟产品信任的一种纽带,这种情况下,红酒行业更需要一些适合的品牌,快速打开消费者信任的大关,未来才会有更多多样化的红酒需求产生。